Barcelona, 28 de juny de 2024. El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, el BCMA i RAKUTEN TV, de la mà d’IPSOS,dins del marc dels mirador que el Col·legi organitza mensualment, van presentar els resultats de l’informe de les principals tendències dels “Premios BCMA 2024”en branded content.

La incorporació del Branded Content en els “Premios Eficacia” i en els “Premios del CdeC” van ser grans passos importants per estendre una disciplina de comunicació que està donant grans resultats ales marques per la seva capacitat demostrada de captar amb força l’atenció del consumidor. El Branded Content guanya seguidors en la industria. El gran referent és el creixement any rere any que viuen els premis que atorga BCMA Spain, en nombre de casos, agències, productores i anunciants que cada edició sonmés i en el nombre d’assistents.

De la presentació de l'informe per part de Toni Seijo, Creative Excellence & Audience MeasurementService Lines Leader, Ipsos, hem extret els següents punts:

•  El BC ajuda a comunicar autenticitat de marca. Un símbol que perdura en el temps i que és el pas previ del compromís del consumidor amb la marca.

•  Serveix tant si va dirigit per un públicen general com per un més específic. 

•  És efectiu per comunicar propòsit demarca, en especial si són valors que treballen la inclusió i la diversitat.

•  Podcasts, Experiencials i interactius són formats interessants pel seu impacte, com també ho són l'estratègia de mitjans multicanal o en TV (connectada o en obert).

•  Els "influencers" i "celebrities", funcionen molt bé. Disparant el seu efecte en la marca. 

•  I, finalment, que el bon treball és fruit de la col·laboració.

A continuació, Carles Ortet, Vicedegà d'Innovació i continguts del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació i CEO de l'agència Zoopa, va moderar una taula de debat en la que van participar Daniel Gilgado, EU Head of Original Content & Acquisitions de RakutenTV i Pablo Muñoz, Director General de BCMA. En aquesta taula de debat, van tractar i explicar com veien el futur del Branded Content i cap a on creien que avançaria, ressaltant que és molt complicat poder encertaren un àmbit que està contínuament creixent i evolucionant.